UK Podcast Ad Potential
Making the most of niche listening
Advertisers in the UK who sponsor podcasts have a potentially sizable audience, according to Radio Joint Audience Research Limited (RAJAR) UK's "Podcasting and Radio Listening via Internet Survey," conducted in April and May by Ipsos-MORI.
More than one-half of responding podcast downloaders said they would be at least somewhat interested in downloading free podcasts that included advertising. Only 31% said they would be interested in paying for ad-free podcasts.
RAJAR said the average podcast user subscribed to 3.6 podcasts and spent just over one hour per week listening to them.
More than four out of 10 UK Internet users ages 16 to 54 have downloaded podcasts at some point, compared with 29.5% of US Internet users, according to Universal McCann's April 2008 "Power to the People: Social Media Tracker" report.
Regular podcast downloaders are more rare, according to a Wiggin-sponsored study of UK adult Internet users conducted in January by Entertainment Media Research. Only 8% of respondents said they were regular podcast listeners, and only 2% paid to subscribe to podcasts.
Read more - eMarketer
Strike Over, New Media Spending Begins
Online video ads are ready now. Mobile video ads will take longer.
With the WGA writers' strike over, Hollywood is getting back to work. As TV shows and movies go back into production, the work stoppage over revenue from content used online, on mobile phones and on other channels may fade into memory.
The percentage point deals have been settled. But how much ad revenue is actually at stake?
Parks Associates addressed this question, projecting that new multimedia platforms in the US will generate $12.6 billion in advertising revenue by 2012.
Broadband multimedia ads will account for more than $6.6 billion of that total. Parks Associates told eMarketer that "broadband media" included online streaming video and downloadable media; the latter consisted of podcasts and ad-supported music and video download services.
“The floodgate is open, and the deluge of ad spending to these new platforms is irreversible,” said Harry Wang, analyst at Parks. “There must be interest alignment among major stakeholders to avoid frictions like the Writers Guild strike that hinder content flow to these new platforms.”
Read more - eMarketer
Podcasts Aren't Just for Young Nerds
Many narrowcasts, many different audiences.
They don't all listen to the same programs, they don't all use iPods, and they don't all come from the same background.
They are podcast users, and they defy clear-cut connections between usage and factors such as gender, age and income level.
Arbitron and Edison Media noted a nearly even gender split between male and female US podcast listeners, with 25- to 34-year-olds making up the largest single age bloc with 24% representation in the study.
An age-based Bridge Ratings study spanning nearly two years showed growth in the percentages of older podcast listeners between August 2006 and May 2007.
The increases ranged from a 10-point spike in the percentage of respondents ages 25 to 34 who said they listened to podcasts (from 45% to 55%) to a doubling in the response rate among listeners ages 50 to 64 (from 8% to 16%).
Read more - eMarketer
Heard the Latest About Podcasting?
Ever since podcasting was introduced, the question has been the same: Will anyone listen?The answer is definitely “Yes.”
eMarketer estimates that the total US podcast audience reached 18.5 million in 2007. Furthermore, that audience will increase by 251% to 65 million in 2012. And of those listeners, 25 million will be “active” users who tune in at least once a week.
”As the US podcasting industry matures it is unquestionably creating a listening audience,” says Paul Verna, eMarketer Senior Analyst and author of the new report, Podcast Audience: Seeking Riches in Niches, “And along with a larger audience comes increases in advertising spending tied to podcasts.”
Driven by this audience growth, US spending on podcast-related advertising (including sponsorships) will rise to $435 million in 2012, up from $165 million in 2007.
Read more - eMarketer
Business Crawls onto Web 2.0
Tiny steps toward more public communication.
The buzz around collaborative Web 2.0 technologies keeps going, and it is easy to think that every firm now has a blog, a wiki and an RSS feed.
In fact, a global survey of internal and corporate communications professionals found that more than half use blogs, online video and RSS, or plan to do so in the next 12 months.
The Melcrum study of communications at large firms also found more than 40% are using podcasts and social networks, or say they are planning to do so.
Other data suggest that while a lot of firms say they plan to start blogging, that remains a matter of intent, not reality. Moreover, few companies have public blogs. Those that do appear to blog mainly for internal communications.
Socialtext tracks public blogging by Fortune 500 firms and Global 1000 firms. The ongoing study, headed by Chris Anderson of Wired, currently credits 8% of the Fortune 500 with public blogs, and just 4% of the Global 1000.
Read more
Podcasting: Audiens Meningkat, Pendapatan Iklan Tidak
Setiap hari jumlah podcasts (siaran pesan-pesan lisan melalui Internet) terus bertumbuh. Tak kurang dari 10 juta orang, dewasa ini, telah mengunduh dan mendengarkan podcast. Namun, kalangan analis menilai bahwa peningkatan jumlah podacst, pada saat yang sama, tak menghasilkan pertumbuhan pesat pendapatan dari podcasting (penyiaran pesan).
Lemahnya standar penempatan iklan di podcast dan tidak adanya pengukuran pendengar (audience) yang terpercaya merupakan dua kelemahan untuk mendorong perkembangan podcast melebihi dari yang diperkirakan dapat dicapai tahun lalu, yakni sebesar 80 juta dolar AS. Tetapi, podcast-podcast khusus tampaknya memiliki pendengar tertentu yang mendorong mereka memperoleh penghasilan yang menarik dari podcast ini.
Mignon Fogarty, yang membuat podcast khusus berupa petunjuk penggunaan tata-bahasa yang umum digunakan, membuktikan diri bisa memperoleh hasil menarik dari podcast. Grammar Girl, salah satu podcast milik Fogarty berada di urutan teratas dari 100 daftar podcast paling popular di iTunes yang setiap minggunya diunduh sebanyak 150.000 kali.
Keberhasilan ini pula yang membawa Fogarty tampil di acara “The Oprah Winfrey Show”, tawaran iklan dan buku yang membuatnya tahun ini menerima sekitar 100,000 dolar AS. Karenanya, dia memutuskan berhenti dari pekerjaannya sehari-hari sebagai penulis tetap dokumen-dokumen teknis di bioteknologi dan rumah sakit dan menghabiskan 10-20 jam per minggu, kemudian berkonsentrasi penuh membuat podcast.
Karena podcasting ini muncul pada waktu blogging, social networks, dan layanan hantaran data RSS semakin meningkat nilai komersialnya, diharapkan ia akan menjadi fenomena Web berikutnya yang akan mencapai kejayaannya. Bayangkan saja, dibutuhkan waktu bertahun-tahun bagi para blogger dan penerbit yang menggunakan RSS mulai bertanya “Bagaimana caranya kita mendapatkan uang dari hal ini? Tetapi, Podcaster ternyata hanya membutuhkan waktu satu hari saja,” ujar Rick Klau, wakil presiden di FeedBurner, yang membantu para penerbit mendistribusikan blog dan podcast.
Meskipun, sebenarnya, bagi podcaster hal ini tak juga mudah, bahkan bagi podcaster yang memiliki podcaster yang popular, seperti Grammar Girl “Quick and Dirty Tips for Better Writing”. Sejumlah podcasters bekerjasama dengan FeedBurner, Podtrac adan kerjasama lainnya dengan kalangan agensi dan para pemasar. Hanya saja kerjasama ini biasanya berlangsung hanya dalam tiga bulan, karena pada pengiklan tak begitu yakin terhadap efektivitas podcast.
Dalam kasus Fogarty, banyak kalangan menilai keberhasilan Fogarty dengan podcast-nya merupakan suatu kekecualian. Karena sebenarnya banyak podcast yang juga hamper sama, yang memberi popetunjuk berbagai hal, mulai dari nasihat bagaimana mengelola uang Anda sampai pelajaran bahasa Italia. Di Amerika sendiri, jumlah para pengguna podcast hanya tumbuh dari 11% menjadi 13%, sebagaimana ditunjukkan oleh hasil riset Edison Media Research. Itupun hanya podcast-podcast popular saja yang banyak diunduh dan didengarkan.
Namun, dengan semakin berkembangnya berbagai perangkat bergerak, seperti iPod dan smartphone yang berkemampuan memainkan podcast, diharapkan perkembangan podcast akan melesat dibandingkan sekarang ini. Ditambah lagi, jaringan iklan bekerja dengan ukuran-ukuran yang lebih canggih. Sementara, menurut Tim Bourquin, penggagas konperensi Podcast & New Media Expo yang sangat popular, "Di sisi produksi, kita jauh lebih matang, dimana banyak pendengar yang menginginkan kualitas suara yang baik dan lebih fokus pada subyek yang dibahas. Banyak orang yang kini sungguh-sungguh perhatian dengan kualitas podcast.”
VoiceIndigo-Samsung Sediakan Layanan Mobile Marketing via Podcasting
Satu langkah strategis global diambil oleh para pemain besar di industri – VoiceIndigo dan Samsung. VoiceIndigo, penyedia layanan Pemasaran Bergerak (mobile marketing) baru saja mengumumkan kemitraan mancanegara dengan Samsung guna menghantarkan podcasting ke perangkat telepon bergerak buatan raksasa elektronika asal Korea ini.
Samsung Mobile Podcasts yang dikembangkan oleh VoiceIndigo akan dtersedia di dalam ponsel inovatif besutan Samsung, yang model pertamanya disebut Samsung UpStage, ponsel khusus musik dua-muka (music-centric dual-face device). Saat ini, ponsel Samsung UpStage yang slim dan gaya, yang di Amerika disediakan oleh Sprint. Ini merupakan layanan podcasting pertama yang didukung iklan dan memadukan ponsel buatan raksasa elektronik dunia dan operator papan atas Amerika.
"Samsung Mobile Podcasts menempatkan konsumen di belakang kendali dengan membuatnya mudah bagi pengguna untuk mendapatkan program-program yang menarik dan sesuai keinginan kapan saja, di mana saja, semudah mendengarkan siaran radio. Berbagai podcast yang menarik, baik dari kategori olah raga, komedi, hiburan, berita, bisnis dan terutama musik disediakan oleh ribuan penyedia konten besar,” ujar John Mayerhofer, CEO, VoiceIndigo.
VoiceIndigo merupakan layanan gratis yang memudahkan pendengar mengelola podcasts mereka melalui antarmuka web sederhana yang bisa diakses dari http://Samsung.VoiceIndigo.com dengan menggunakan berbagai macam perangkat, seperti ponsel dan komputer PC. Ketika pengguna mengganti ponsel yang lebih baru, mereka tak perlu merekonfigurasi ulang konten yang sudah ada, karena ia akan menyinkronisasikannya secara otomatis ke ponsel baru tersebut.
Dengan adanya layanan VoiceIndigo ini, maka tantangan mendistribusikan konten-konten bergerak dan meningkatkan merek dalam hubungannya dengan konsumen menjadi lebih mudah. Bukan saja keterhubungan dengan konsumen, melainkan juga melakukan transaksi dengan cara click-to-call, click-to-request, dan click-to-buy.
Dengan begitu, para pemasang iklan akan dapat mengukur akurasi keberhasilan pengeluaran iklan mereka dan memperoleh pengetahuan mengenai konsumen mereka. VoiceIndigo dikembangkan berdasarkan prinsip bahwa pasar itu saling berbicara.
Solusi VoiceIndigo memungkinkan penghantaran konten audio digital yang ekonomis melalui jaringan telepon bergerak dengan menggunakan pemrosesan audio digital maju dan menyediakan bisnis model yang mampu meningkatkan pendapatan signifikan bagi operator layanan bergerak. VoiceIndigo memfasilitasi pengadopsian dataplans dan meningkatkan penggunaan SMS.
34 Million Ears Perked for Podcasts
OK, that's just 17 million people, but still....
Only a minority of US Internet users listen to podcasts, but according the "Podcast Downloading" report from the Pew Internet & American Life Project, roughly 12% of Internet users say they have downloaded a podcast so they can listen to it or view it at a later time.
The audience is growing. That number compares to 7% of Internet users who reported downloading a podcast in Pew's February-April 2006 survey.
Mary Madden of Pew, the author of the report, estimated in a podcast interview that 17 million people had downloaded podcasts for use on their computers or iPods.
Again, six months earlier an estimated 10 million users had had a podcast experience. In other words, there has been a 70% increase in the number of people who have downloaded podcasted audio or video content.
Read more
Flickr Photostream-
- Copyright © 2008-2011 ICT & Internet Business. All Rights Reserved. Powered by Blogger
- Back To Top
- Log in
- Blogger
- Home
Recent Comments-